“借着杭州亚运会的‘东风’，西湖龙井茶的销量明显提升，围绕西湖龙井开发的亚运会特许商品也进入销售旺季。”随着9月23日杭州亚运会正式拉开帷幕，作为杭州亚运会官方茶叶供应商和茶叶类特许生产企业，浙江省茶叶集团股份有限公司（下称浙茶集团）加足马力为亚运会提供西湖龙井茶服务和特许商品，浙茶集团副总经理陆耿林说：“这是把西湖龙井地理标志品牌擦得更亮的好机会！”
一片叶子兴一方水土，在地理标志的加持下，西湖龙井已经成为浙江富农兴农的样板。正如杭州市知识产权局副局长林霄所言：“杭州聚焦西湖龙井品质和品牌提升，积极探索西湖龙井全方位保护、全链条提升、全要素保护的地理标志富农新路径，在率先推进乡村振兴实现共同富裕上取得丰硕成果。”
两部法规护一片叶子
为一片叶子出台两部法规，2022年3月1日，《杭州市西湖龙井茶保护管理条例》（下称《条例》）正式实施，这是继2001年杭州制定《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》后，针对西湖龙井出台的又一部法规。
强化保护是西湖龙井产业做大做强的重要保障。《条例》对西湖龙井品牌保护与标识管理进行了详细规定：市场监督管理部门应当加强对西湖龙井茶品牌的保护，依法查处侵犯注册商标专用权和制售假冒伪劣西湖龙井茶等行为，推动开展线上线下一体化执法、跨区域执法协作与维权援助等。
“有了《条例》，执法有据可依。杭州通过全方位‘查’、多部门‘治’、高强度‘督’，持续加大地理标志保护力度，助力西湖龙井做真‘茶产品’、做实‘保护网’、做强‘茶产业’。”杭州市知识产权局商标处王文兵在接受中国知识产权报记者采访时介绍。
全方位“查”。王文兵介绍，线下，全市执法人员加大对西湖龙井地理标志产品生产集中地、销售集散地、大型超市商场、城乡结合部等重点区域，茶叶、粮油、蔬果、水产等重点商品擅自使用或伪造地理标志名称和专用标志等违法行为的查处力度。线上，执法人员对多家电商进行约谈，要求平台对所售产品的地理标志信息真实性进行严格把关，避免侵权产品流入市场。
多部门“治”。近年来，杭州市市场监管部门联合农业农村、公安等多个部门，严厉查处地理标志侵权行为。比如，今年4月，杭州市公安部门在农业农村、市场监管等部门的配合下，在全国九省十一市开展收网抓捕行动，成功破获“2·15”假冒西湖龙井茶系列案件15起，一举抓获犯罪嫌疑人50余名，捣毁制假窝点29处、仓储窝点14处，现场查扣假冒西湖龙井3000多公斤，各类假冒标志标识7万余件、包材12万余份、制假设备10余台，预估涉案价值1.2亿元。此外，杭州还打造了全省首个以西湖龙井茶保护为特色的共享法庭，审理相关案件，并提供司法延伸服务。
高强度“督”。王文兵介绍，自今年4月起，杭州市知识产权局商标处牵头成立联合督查组，对全市茶叶批发市场、30余家茶叶生产企业、100余家茶叶经营企业开展督查检查，针对发现的西湖龙井地理标志专用标志使用不规范，冒用、滥用西湖龙井外包装等问题，及时交办并跟踪整改。
一片叶子富一方百姓
西湖龙井品牌保护工作入选国家知识产权局商标品牌建设优秀案例；在2022年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告中，“西湖龙井”以82.64亿元的品牌价值连续5年蝉联茶叶区域公用品牌榜首；西湖龙井富农实践入选浙江省首批地理标志富农最佳实践案例；西湖龙井荣获首届浙江省知识产权奖地理标志类一等奖……在地理标志富农兴农方面，西湖龙井成果丰硕。
“目前，西湖龙井茶种植面积约2.2万亩，茶农9900余户，已有150余家企业获得了西湖龙井地理标志证明商标使用许可。今年上半年，受到气候因素影响，杭州西湖龙井春茶总产量比往年略有下降，但第一产业产值达到6亿元，同比增长7%。”杭州市农业农村局种植业和种业处副处长钮杭在接受本报记者采访时介绍。
近年来，随着西湖龙井茶价格的提升，茶农的收入也随之增长，“这与加强地理标志保护密不可分。”钮杭说，以前，受假货低价的影响，真正的西湖龙井卖不了好价钱。这几年，通过强化监管、加强保护，假冒茶叶少了，西湖龙井茶叶的品质提升了，消费者对于西湖龙井的认可度越来越高。
“今年茶叶销售很好，市场供不应求。往年七八月份的时候，我们还能从茶农手里买到茶叶，今年基本都没货了。”陆耿林从事西湖龙井茶销售工作已有多年，他对于地理标志品牌在销售中所发挥的作用深有体会。从去年开始，浙茶集团为所有西湖龙井茶叶都贴上了地理标志专用标志，这对于消费者来说，就是质量的保障。
在陆耿林看来，品牌是企业发展壮大的关键因素，近几年，通过打造地理标志品牌，西湖龙井产业发展更加规范，他所在的浙茶集团也借助政策的“东风”不断发展壮大，年销售额持续增长，公司每年收购西湖龙井茶的数量已达到十几吨，销售额近亿元。
“你卖的茶叶有没有‘标’？”灵隐股份经济合作社董事、杭州竺顶茶业有限公司（下称竺顶公司）总经理朱牝莺在销售茶叶时，经常面临消费者如此提问，他们所说的“标”，是地理标志专用标志。
朱牝莺的家乡杭州市西湖区西湖街道，是西湖龙井茶的核心产区。“此前，有些茶农的茶叶不太好卖，2017年，为了帮助茶农打开销路，我辞职回乡创办了竺顶公司，与50多户茶农签署了销售协议。”朱牝莺向记者介绍，与成立公司之前相比，当地茶农的年收入增长了10%至15%，农民种茶的积极性大大提升。
“杭州亚运会吸引了国内外宾客纷至沓来，这既是展示西湖龙井国家地理标志保护产品示范区建设成果的良好契机，也是对西湖龙井茶监管能力水平最直接的考验。”林霄表示，未来，杭州将切实推动《条例》的贯彻实施，强化品质检验检测，完善标准体系建设，规范专用标志使用，优化溯源管理，并继续开展“地理标志+产品”“地理标志+文化”“地理标志+旅游”融合发展，擦亮西湖龙井“金色招牌”。（本报记者 冯飞）
（文章来源：中国知识产权报 原标题：问茶哪得香如许 龙井茶香飘自来）
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